Nakon što su muškarci u istraživanju naveli da ne sudjeluju u kućanskim poslovima jer – kako su rekli – „ne znaju kako“, Udruga B.a.B.e. odlučila je ponuditi vrlo konkretan odgovor. Razvijeno je Virtualno kućanstvo, interaktivna platforma koja kroz jednostavne, jasne korake uči obavljanju kućanskih poslova i pritom uklanja najčešći izgovor za njihovo izbjegavanje.
Riječ je o dijelu kampanje „Ravnopravnost bez izgovora“, koja se provodi u okviru Tematske sustavne podrške Nacionalna zaklada za razvoj civilnoga društva. Kampanja se temelji na istraživanju provedenom 2022. godine u suradnji s Odjelom za sociologiju Sveučilište u Zadru, koje je jasno pokazalo da su kućanski poslovi u Hrvatskoj izrazito neravnomjerno raspoređeni. Između 80 i 95 posto svakodnevnih kućanskih obaveza, ovisno o vrsti posla, i dalje obavljaju žene.
Posebno je odjeknula činjenica da su se brojni muškarci izjasnili kako u tim poslovima ne sudjeluju jer „ne znaju kako“. Upravo je ta izjava postala polazišna točka za daljnji razvoj kampanje, čiji slogan glasi: „Ako ne znaš, nauči. Podijelimo poslove u kući!“
Na temelju istraživačkih podataka i ranijih analiza, udruga je razvila javno zagovarački pristup koji apstraktne statistike prevodi u svakodnevne životne situacije. Ključni alat u tome je Virtualno kućanstvo, platforma koja korisnicima nudi upute za 15 najčešćih kućanskih poslova – od pranja rublja do čišćenja i kuhanja – uz jasne podatke o tome tko ih u praksi najčešće obavlja. Cilj je bio spojiti znanstvena istraživanja i kreativne formate kako bi se složeno pitanje rodne neravnopravnosti prikazalo jezikom razumljivim široj javnosti.
Strukturalne se nejednakosti događaju unutar doma
Prvi podaci o korištenju platforme pokazuju stabilan rast posjećenosti i visoku razinu angažmana korisnika, osobito kroz anonimne komentare u kojima dijele vlastita iskustva podjele kućanskih poslova. Time se, ističu iz udruge, jasno vidi da se strukturalne nejednakosti ne događaju negdje apstraktno, već unutar vlastitih domova.
Istodobno, kampanja je na društvenim mrežama izazvala niz burnih reakcija, često negativnih. Dio komentara, uglavnom od muškaraca, ponavljao je slične obrasce: romantiziranje tradicionalnih rodnih uloga, svođenje ravnopravnosti na podjelu „muških“ fizički zahtjevnih poslova i „ženskih“ kućanskih, ili pak skretanje rasprave na zanimanja poput rudara, mehaničara ili građevinskih radnika – profesije koje uopće nisu predmet kampanje.
Kućanski poslovi nisu zanimanja nego potrebe svakog kućanstva
Takvi argumenti, upozoravaju iz B.a.B.e., promašuju bit problema. Kućanski poslovi nisu zanimanja, nego temeljne potrebe svakog kućanstva. Poslovi koji se stereotipno smatraju „muškima“ javljaju se povremeno – jednom godišnje ili tek u slučaju kvara – dok se kuhanje, čišćenje, pranje rublja, briga o djeci i svakodnevno planiranje odvijaju kontinuirano, u pravilnim i čestim ciklusima. Upravo ta razlika, potvrđena brojnim istraživanjima, čini kućanski rad nevidljivim, neplaćenim i sustavno podcijenjenim.
Reakcije na kampanju, zaključuju u udruzi, dodatno potvrđuju njezinu nužnost. One pokazuju koliko su rodni stereotipi duboko ukorijenjeni i zašto je važno nastaviti javno govoriti o činjenici da ravnopravnost ne počinje deklarativno, nego – u kuhinji, kupaonici i dnevnoj sobi.
Zato poruka kampanje ostaje jasna: ravnopravnost počinje u domu, a izgovori, uključujući i onaj najčešći – „ne znam kako“ – više ne prolaze. Virtualno kućanstvo nudi jednostavno, razumljivo i svima dostupno rješenje, podsjećajući da su kućanski poslovi zajednička odgovornost, a ne „ženska“ obveza.
Od izložbe do virtualnog doma
U prvoj godini provedbe projekta javno zagovaračka kampanja provedena je kroz izložbe u četiri grada (Zagreb, Rijeka, Pazin i Valpovo), distribuciju letaka s osnovnim informacijama o tome što u relevantnom području poduzimaju ključni akteri te kroz objavljivanje kratkih video spotova i postova na društvenim mrežama. Vizualni identitet kampanje izradila je dizajnerica Goga Golik, te su svi vizuali izrađeni u prepoznatljivom formatu „uputa za početnike“ – u obliku jednostavnih koraka za obavljanje pojedinog kućanskog posla, popraćenih podatkom o postotku žena koje taj posao najčešće obavljaju, a sve nastavno na empirijski utvrđen manjak angažmana muškaraca u kućanskim obavezama koji često svoje nesudjelovanje opravdavaju isprikama.
U drugoj godini provedbe projekta u fokusu javno zagovaračke kampanje je virtualno kućanstvo, interaktivna digitalna platforma izrađena prenamjenom postojećih vizuala u online format. Na temelju odličnog odjeka izložbi i objava na društvenim mrežama, izložba je preseljena u virtualni prostor. Digitalni prostor je osmislila stručnjakinja za interaktivne medije Marta Fiolić, oblikovan je poput prosječnog obiteljskog doma i posjetiteljima omogućuje virtualni obilazak prostorija. U svakoj prostoriji nalaze se svakodnevni kućanski poslovi na koje posjetitelji mogu kliknuti, čime se otvaraju „upute za početnike“ koje sadrže korake i savjete za obavljanje tih poslova, kao i pripadajuće statističke podatke temeljem istraživanja, što javnosti pruža interaktivno iskustvo i potiče razmišljanje o neravnomjernoj podjeli kućanskih obaveza. Posjetitelji također imaju mogućnost ostaviti svoj komentar o osobnom iskustvu podjele kućanskih poslova u njihovom kućanstvu.
